PERGOLUX dévoile sa nouvelle identité de marque

PERGOLUX dévoile son premier rafraîchissement de marque depuis sa création en 2021. L'entreprise d'outdoor living déploie sa nouvelle identité à l'automne 2026 sur ses 13 marchés internationaux. Le nom, les produits et l'équipe auxquels plus de 150 000 clients font confiance dans le monde restent inchangés. 

Le nouveau symbole reprend les formes des structures d'extérieur et celles de personnes qui se rassemblent. Il reflète la croissance de l'entreprise et la conviction qui a tout déclenché : un bel espace extérieur devrait être entre les mains de chaque propriétaire, pas entre celles d'un artisan.

Si vous possédez déjà une pergola PERGOLUX ou si vous nous comparez en ce moment à d'autres marques : voici précisément ce qui a changé, pourquoi, et ce que cela signifie pour vous.

Pourquoi PERGOLUX a changé son identité de marque

Nous avons fondé PERGOLUX sur une conviction simple : une vie qui se passe dehors, à vos conditions, ne devrait pas être hors de portée. Ni enfermée derrière des artisans, ni suspendue à des coûts de construction élevés, ni ralentie par des autorisations, ni dépendante de la météo. Simplement la vôtre, construite quand vous êtes prêt.

Cette conviction n'a pas changé. Ce qui a changé, c'est que PERGOLUX s'est étendu à 13 marchés ces cinq dernières années et que plus de 150 000 clients ont choisi la marque. Nous accompagnons plus de propriétaires dans la construction de leur propre espace extérieur que nous ne l'aurions imaginé au bout de cinq ans.

Notre ancienne identité a fait son travail et nous a menés jusqu'ici. Le nouveau design nous aide à en dire davantage sur la direction que nous prenons.

Notre CEO et cofondateur, Johannes Lauchenauer, l'explique ainsi :

« Je voulais que mes enfants, mes parents, les gens que j'aime sachent exactement où aller pour se sentir aimés. Un endroit où l'on se retrouve. Où l'on est reliés. Qui nous ressemble, à nos conditions ... Les obstacles qui tenaient les gens éloignés de cette vie, c'est-à-dire le coût, la complexité, l'attente du calendrier des autres, nous les avons démontés un par un. Nous avons enfin construit un symbole capable de porter cette conviction comme il faut. »

Ce que représentent le nouveau logo et le nouveau symbole PERGOLUX

Un logo doit être reconnaissable. Le nôtre devait faire plus que cela.

Notre nom d'entreprise reste, mais il reçoit un nouveau logo qui renforce notre lien avec les solutions d'extérieur. Regardez la forme de près et vous y reconnaîtrez ce qui définit PERGOLUX depuis le début. Rien dans ce symbole n'est décoratif. Chaque ligne est quelque chose que nous avons réellement construit, ou quelque chose qui se passe sous ce que nous avons construit.

Johannes l'explique ainsi :

« Nous voulions qu'il agisse comme un phare. Un signal qui trouve les gens qui ressentent eux aussi cette distance, ceux qui cherchent, peut-être tout bas, un chemin de retour vers une vie partagée, et qui leur donne quelque chose vers quoi avancer ensemble. Pas un logo que l'on remarque. Un symbole dans lequel on se reconnaît. »

Les détails derrière le symbole

Chaque élément renvoie à quelque chose de physique et de construit, pas à une tendance tirée d'un moodboard :

• L'angle d'une poutre de pergola
• La ligne d'un store banne, déployé contre le ciel
• La structure de la hytte, inspirée de nos racines nordiques
  
• Une communauté qui se rassemble

Comment la nouvelle identité reflète PERGOLUX en tant qu'entreprise

Notre Chief People Officer, Christian Renz, a passé l'année écoulée à accompagner nos équipes dans le développement de la nouvelle identité. Il est allé au-delà de la question de l'apparence de la marque et a veillé à ce que nous réfléchissions sérieusement à qui est PERGOLUX et pour qui nous sommes là.

« Bien avant que quiconque dessine un symbole, le vrai travail a été de s'asseoir avec cette question en tant qu'entreprise. Elle ne reste pas dans un brand deck. Elle se voit dans notre façon de travailler ensemble, dans les personnes que nous recrutons et, peut-être le plus clairement, dans la manière dont nos propres collaborateurs décrivent cette entreprise à leurs amis, quand on ne leur demande pas de jouer une "voix de marque". Le symbole n'a pas répondu à la question de qui nous sommes. Il est seulement le résultat visible du fait que nous avons enfin pu y répondre. »

Un langage commun sur 13 marchés

Depuis ses débuts en Allemagne, PERGOLUX s'est étendu aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Autriche, en Suisse, en Italie, en France, en Suède, au Danemark, en Norvège, au Chili et au Brésil. Nous travaillons chaque jour avec des clients et des collègues dans plusieurs langues, et notre nouvelle marque nous aide à parler d'une seule voix.

Christian explique ce qui tient notre nouvelle identité ensemble :

« Cela nous donne un langage commun entre des bureaux qui ne se sont jamais rencontrés ... C'est le raccourci unique que tout le monde dans cette entreprise peut désigner en voulant dire la même chose, que l'on soit là depuis cinq ans ou depuis cinq semaines, que l'on m'ait croisé une fois ou jamais. »

Ce qui n'a pas changé dans le rebranding PERGOLUX

Le nom de l'entreprise est le même. Les produits sont les mêmes. L'équipe et la conviction qui portent tout cela sont les mêmes. La différence, c'est que notre nouveau symbole porte tout cela comme il faut, alors que nous continuons de grandir et d'accompagner plus de clients dans le monde.

Ce que la nouvelle marque PERGOLUX signifie pour l'avenir

Ce symbole est construit pour voyager plus loin qu'un nom seul ne le pourrait jamais. Il doit fonctionner aussi bien pour les clients qui découvrent PERGOLUX pour la première fois que pour les personnes qui travaillent ici depuis des années : comme un signal, comme un raccourci, comme quelque chose dans lequel on se reconnaît.

Nous n'avons pas attendu des conditions parfaites pour faire ce changement. Nous pensons qu'une vie partagée en extérieur ne devrait pas avoir à les attendre non plus.

Découvrez la sélection de pergolas actuelle et voyez où cette conviction nous a menés.

More of life, your way.
Tamlyn Wilson, Global Head of Brand chez PERGOLUX

À propos de l'auteur

En tant que Global Head of Brand chez PERGOLUX, Tamlyn dirige la stratégie et l'identité de marque sur tous les marchés, de l'architecture de marque et l'identité visuelle à la direction des campagnes et au suivi de la santé de la marque entre les équipes. Basée à Berlin, elle travaille étroitement avec le marketing, le produit et la direction pour que le positionnement de PERGOLUX comme marque premium de l'aménagement extérieur reste cohérent et fort à mesure que l'entreprise grandit à l'international.